Etwa weil die Zuschauerinnen und Zuschauer die Kleidung schlecht fanden? Nein - die Aktion wurde vom Label geplant. Die Gäste der Fashionshow bekamen am Anfang Eimer voller Abfall, mit deren Inhalt die Models, die auf dem Laufsteg liefen, bewerfen sollen.
Avavav ist bekannt für ausgefallene Kleidung und Fashionshows, wie hier für die Herbstkollektion 2023:
Avavav: Warum wurden Models mit Müll beworfen?
Mit der Show wollte die kreative Leiterin Beate Karlsson auf die Kritik anspielen, die die Marke erhält. Das sagte sie "Hypebae". Auf zwei Bildschirmen konnten die Zuschauenden der Show negative Kommentare zum Label lesen. Karlsson sagt dazu, dass Online-Hass so ein Raum gegeben wird, den es sonst nicht im echten Leben gebe.
Ich wollte, dass es sich wie im Mittelalter anfühlt. [...] Wir zeigen diesen Online-Hass, aber durch sehr reale Aggression.
So war die London Fashion Week:
